较近几年,随着移动互联网媒体愈演愈烈,传统媒体的日子真是越来越难过,用户在不断的下降,但是数字户外媒体却持续在增长。
过去几年里,归功于数字户外媒体的崛起,户外广告逆市上扬。
数字户外广告的春天
相关报道也证实了户外广告收入的增加主要是因为数字和移动相关广告的增长,而目前只有不到 2% 的路边广告已经实现了数字化,这就意味着数字户外广告的春天才刚刚到来。在所有的广告形式当中,在实现广告曝光之后的关键性半小时里,户外是既可以提供到达率又能影响消费者行为的较好媒体。不管是通过传统的样本调研还是类似受众识别与互动追踪等新的高科技调研,数字户外广告的效果正在越发得到证明和认可。
数字户外广告的优势
在如今多种媒介格局当中,户外媒体占据了一个较为有利的位置。随着电视、广播、印刷和在线媒体的不断碎片化,户外广告就成了所有媒介当中仅剩的真正意义上的大众媒体。而且,户外广告没有其它媒体的各样缺点,户外广告不会像电视、广播或者手机广告那样打扰人们的生活。同时,户外广告不受那些在线和移动广告弊端的影响,比方说广告屏蔽、广告浏览率低等。
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